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美素太空霜事件营销传播方案

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项目背景:

2013年,美素将优选的酵母菌株通过神舟十号太空飞船搭载,首次实现化妆品科研项目进入太空。2016年美素研发出了“太空人参酵母”并运用到了产品中,标志着我国化妆品科研技术进入了“太空时代”。 

做为中国航天事业的合作伙伴,美素一直致力于运用太空科技研发出高功效的护肤产品,2019年,美素再次成功推出蕴含“太空人参酵母”成分的酵母肌底修护安瓶精华,到如今(2021年10月),美素花胚御龄系列登上太空,为中国航天事业再献一份力。其中美素花胚御龄抗皱紧实生肌霜(美素太空霜)为美素此次营销事件中重点主推产品。


策略目标:

1、针对此次营销事件,设计出创意big idea,基于big idea打造能引发关注、有传播力的系列活动;


推广时间及预算:

2021年10月——2022年3月

200w预算


内容方向:

产品力:从产品角度出发,让受众了解美素太空霜的核心功效。

科技力:从产品的科技力出发,普及产品背后的研发技术,并传播美素和航天事业的渊源及“太空科技”的概念。

品牌力:改善公众对国货高端品牌的初级印象,展示品牌价值观,是国内“高端科技美妆品牌”。


目标群体:

核心目标人群:20-40岁的精致妈妈、资深白领、小镇贵妇 。使他们感知产品价值、体验产品功效

潜在受众:洞察更年轻有初抗老需求的群体,建立用户认同感,深入人心,参与传播。


传播渠道:

美素官方自媒体矩阵(双微、抖音、小红书、豆瓣、B站等)

KOL/KOC

新媒媒体

硬广(线上/线下)

线下活动

……


方案效果评估要求:

数据要求:曝光、点击、转化等预期效果

预算费用:每块活动费用预估


风险预警:

1)需注意的违禁词:

    不能说美素太空霜是“女航天员同款” 、“指定护肤品” 等字眼;

    不能用航天员作为宣传重点;

    不要使用“航天科技“字眼;

2) 可说的话术:

   可说助力中国载人航天事业、太空科技 等字眼


Tips:

第一轮方案提交截止时间:11月21日   

提交文件格式:PDF/MP4