关于华釜青年奖
当前位置: 首页> 关于我们> 命题下载> 植物智慧推广方案——如何面向大学生推广敏感肌肤护理品牌

植物智慧推广方案——如何面向大学生推广敏感肌肤护理品牌

文件下载

1635501160195263.jpg


项目背景:

近年来,受消费者需求高阶化影响,植物智慧在明星系列舒缓特护的基础上,新增核心护理品类如:舒缓抗皱和提亮系列,旨在做到高功效敏感肌护理产品的同时,再满足年轻群体进阶的护肤需求;根据品牌调性,针对年轻群体进行线上线下全域的营销推广方案,提升品牌知名度强化消费者对于植物智慧多功效敏感肌护肤品牌的定位。


策略目标:

1、提升品牌在目标人群的曝光量和知名度;

2、针对品牌目标人群进行洞察分析;

3、有效触达品牌目标人群(年轻群体)


推广时间:2021年11月-2022年1月

预算:200w


目标人群:大学生群体,她们有一定肌肤敏感问题,希望在解决敏感肌肤问题的同时满足抗皱、美白等需求。

她们热衷网络,勇于尝试新鲜事物。追求轻松简单、清新自然的护肤方式,偏好安全、有效、温和的护肤产品。乐于分享有口碑的好物。


营销方案内容方向:

产品力:让受众了解植物智慧抗皱、舒缓、提亮等系列产品的功效,提升产品对目标人群的吸引力。

专研舒缓技术:W.ST舒缓修护技术,有效实现即刻舒缓肌肤不适,加速脆弱肌肤的屏障功能修护。以独有的修护技术为宣传卖点,和其他品牌产生差异化,加深受众印象。

品牌力:改善受众对敏感肌护肤品单一的功效的概念,传播植物智慧新定位——“多功效敏感肌护肤品牌”的定位,帮助品牌在竞品中脱颖而出,在消费者心智中占有一席之地。


推广渠道:

品牌官方平台(微博、微信、抖音、小红书)、硬广:线上/线下、线下活动、其他平台:如B站、知乎、豆瓣等


项目评估:

费用预估:人员及投放费用、

效果预估:推广效果(曝光、点赞评等)

销售数据及ROI评估


风险预警:

敏感肌相关的违禁词

与“最”有关:最、最高级、最高端、最低、最低级、最佳、最大、最好、最便宜、最新、最先进、最大 程度、最新技术、最新科技、最舒适、最流行、最奢侈、最先享受等


与“一”有关:第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独 一无二、全国第一、仅此一次、独家、


与“级/极”有关:国家级、全球级宇宙级、世界级、顶尖级、顶级工艺/享受、高级、极品、极佳、终极、 极致


与“首/家/国”有关:首个、首选、独家、首发、首家、XX网独家、XX网首发、首次、首款、全球销量冠军、 填补国内空白、中国驰名(驰名商标)


 

Tips:

第一轮方案提交截止时间:11月21日   

提交文件格式:PDF/MP4