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点亮绮梦,托起新星:2022 华釜青年奖正式启动

日期: 2022-03-02作者: 浏览次数:1272

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2月27日,上海。春光明媚,来自复旦大学、华东师范大学、南京大学、上海师范大学、上海商学院等高校的广告学系师生,与品牌、创意人齐聚在位于黄浦区的大隐精舍,共同见证由《中国广告》杂志社与釜山国际广告节主办的2022 Young Stars China 华釜青年奖启动会,现场得到来自产学研各界人士的关注和肯定。

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上海市黄浦区文化和旅游局副局长 王莉 致辞


由于疫情原因,釜山国际广告节组委会执行副委员长 朴太烈
通过线上视频发表致辞。

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《中国广告》杂志社副社长 沈婷 寄语青年,希望广大学子“Think Different”,以热情、敏锐和好奇心,赛出风采和真我。


2021年,来自全国五十余所高校的大学生积极参与华釜青年奖,为命题品牌提供了新鲜、具有创意的思路和构想。此次启动仪式上,其中三组参赛学员分享了他们的参赛心得。给予到场的学生新的灵感与启发,希望能在新的赛事中发挥特长,展示自我,尽情施展才华。

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来自上海师范大学的中华小当家团队代表
在现场展开了精彩的分享

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来自华东师范大学的和你静静放空团队代表

在现场展开了精彩的分享


 

湖北师范大学的 ADA Creative Workers 团队录制视频,
分享参赛收获


现场,《中国广告》杂志社创·想实验室 CreAction Lab负责人尹庚,分享了“中国广告青年创想计划”,提供了华釜青年奖之外,更全面、丰富的年轻人“接口”和可能性。

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《中国广告》杂志社 创·想实验室 CreAction Lab 负责人 尹庚 分享


一路走来,Young Stars China华釜青年奖得到了一众品牌的信任与支持:自然堂、百事、优衣库、美素、植物智慧、博物中国、凯顿儿童美语……他们对年轻梦想的助力和倾情投入值得尊敬。

优衣库是2022年首家进行赛事支持和命题发布的品牌。为了让观众更好地了解优衣库的品牌理念和价值观,活动现场播放了《中国广告》内容团队就“可持续”话题与品牌负责人——迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧的一场访谈对话。

优衣库中国品牌公关经理丁耘现场简要介绍了优衣库品牌的核心价值与使命。品牌以“LifeWear 服适人生”为理念,倡导“衣”起共创,造服未来。优衣库在品牌建设发展的同时,一直不忘对年轻人的关注与支持,培养国际化未来创新人才,推动企业到行业富于创造力与领导力的人才建构。


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随后,品牌方优衣库进行了命题发布——“科技创新商品的差异化价值设计”和“可持续科技商品的大众化沟通”两个维度相关的命题,同时将提供逐梦资金。获奖学员不但可获得总额5万元的丰厚奖金,有机会将获奖作品落地优衣库门店,更有机会获得优衣库总部实习的机会,充分调动、激励大学生们踊跃参赛,迸发精彩创意。


为了助力同学们以更好的创意储备和方法参与赛事,《中国广告》特邀资深广告人、竞立中国首席产品官刘清琳、创意热店BangX创始人王申帅、安若时创始人杨天宇,分享关于创意的那些事。广告前辈的分享对于刚刚接触、走进广告这一行业的新人来说,无疑是一份宝贵且有价值的礼物。
 

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刘清琳   竞立中国首席产品官

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王申帅   BangX创始人          杨天宇   安若时创始人

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微信图片_20220301170150.jpg郑欢  上海师范大学广告系教授

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张亭   有门互动策略合伙人

2022 Young Stars China 华釜青年奖就此开启,点亮绮梦,托起新星,连接你我,共赴创意盛宴。预祝华釜青年奖参赛选手取得优异成绩。

华釜青年奖官方网站:
http://www.youngstarscn.com/


嘉宾寄语


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刘清琳——竞立中国首席产品官

我想送给年轻人三句话,两句是我的两个老板送我的,第三句是我的。第一句:这个行业一定和你想象的不一样,学会问问题远比有答案重要,要随时让新的洞察和视角照亮不曾看到的地方;第二句:“不要让小错误耽误你”- 我们做的事情很虚无缥缈,别让不严谨带来的错误损失别人对你的信任,毕竟客户是要根据你的建议花钱的;第三句:“找到自己和时代共振的方法”- 这个行业迷人的地方在于我们有机会打动很多人,在做案例之前,好好聆听,找到共鸣,而这种共鸣会成为回馈你的精神力量。


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赵林娜——群邑Wavemaker 咨询与趋势研究负责人

共聚、共识、共鸣;相见、相知、相惜。感谢广告行业的存在,让永远拥有活力与热情的人们聚在一起,透过思考和创造力,挑战偏见,塑造更积极的文化。感谢《中国广告》的存在,让中国的年轻人加入进来,发挥青年力量,共同推动时代的进步与发展。中国广告、高校教育者、来自五湖四海的学生、传播机构与创意公司、品牌方,这五股力量聚合在一起。我们谈的,是广告,我们谈的,更超越了广告。


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王申帅 ——bangX创始人

有人问什么是青年,我笑谈首先是能熬夜。其实想表达对一件事情抱有极大热忱,并愿意为之付出时间和精力的人,会迸发出年轻的朝气和拼劲,这是时代下的新青年。广告是信息以某种形式传递给人的过程。技术和形式在变,但几千年来的人性基本没变。一百年前美国青年在玩的流行元素,现在中国青年中继续流行;二十五年前苹果推出《Think Different》,现在各种宣言广告仍以它为reference;十几年前人们玩魔兽世界,现在大众热捧元宇宙游戏,现阶段最大的区别是多了一套穿戴设备。抓住人性找准洞察,运用新技术和合适的表现形式,似乎广告也并不难做。


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杨天宇 ——安若时创始人

釜山国际广告奖,是一个业界极具影响力的国际奖项,而华釜青年奖作为中国区针对青年群体的一个奖项,需要履行的不仅仅是承上启下的职责,也更应该提供一个具有国际视野的平台,让更多刚刚接触梦想的青年,获得更多有价值的东西。

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张亭 ——有门互动策略合伙人

相对于其他行业,广告传播在形式上强势攫取大众注意力。对于即将从受众者向操盘输出角色转变,进入广告行业的新生力量,穿透形式思考本质的意识和能力显得尤为重要。期待新的思考通过创意为行业,最终为大家的生活带来惊喜。


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郑欢——上海师范大学广告系教授

作为Young Stars China华釜青年奖的积极推进者,上海师范大学一直致力于在国际赛事中淬炼未来广告人的国际视野和人文情怀。在2022华釜青年奖命题发布中,我关注到优衣库命题对企业科技·艺术·文创·可持续理念的阐释,并敏感地意识到,大型跨国品牌传播不仅需要传播技术、玩法创新,更需要未来广告人融合品牌理念的创意传播方案。上海师范大学广告学子虽然曾经取得Young Stars China华釜青年奖金奖和该年度全球总决赛全场大奖等优异成绩,但未来的路永远充满挑战,我们将一直努力,争取更好。


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胡菡菡——南京大学广告学系主任

一场启动式,共话青年时。2022华釜青年奖启动会上,大家对青年定义的研讨甚至有些略显“喧宾夺主”。这些定义包括但不限于“心”青年、能熬夜、会养生、自带光……半途入场,大概率会以为跑错了地方。身陷其中者,却能得其妙处。还有什么比青年一词更能指向品牌、广告以致市场的未来?拉开比赛帷幕,赋能于青年。而这世界的每个小变化,又何尝不是在青年的赋能下才会悄然生发?一场启动式,共话青年时,《中国广告》华釜青年奖的用心,便蕴含在这生动的循环中了。


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李华强——复旦大学新闻传播学院广告系主任

虎年伊始,华釜青年奖如期启动,给这个不确定的年头带来一抹希望的亮色。感谢《中国广告》杂志的邀请,让我有机会现场聆听了来自媒体、广告业与高校等各界人士有关青年话题的分享;感动于“青年就要Think Different”、“青年是一种态度”、“营造青年创想计划”等各位演讲嘉宾发自肺腑的观点;也感慨一百多年前《新青年》发刊词敬告青年“年长而勿衰(Keep young while growing old)”的箴言,聊以自勉。衷心祝愿2022华釜青年奖圆满成功!


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倪琳——上海商学院广告学系主任

2022华釜青年奖启动会上,主办方《中国广告》杂志社首次提出了青年创想计划,包括触达青年、激发青年,荣耀青年,成就青年四个方面,为高校广告专业学子搭建国际化交流学习的平台,赋能年轻人在广告创意领域的快速成长,为助力产教融合发挥积极作用。
 

文 |丁佳雯

 

审核 |林莹、钟毅